立异网络营销讲好“清爽福建”故事——福建旅游市场营销新招迭出好戏连台--观察员

  2017年,福建省旅发委主动贯彻国家旅游局和省委、省政府关于推进全域旅游的详细布置,借助“旅游+互联网” 这一新兴业态,鼎力大举实行“清爽福建”品牌推行互联网营销项目,包含展开“五个一”收集专项营销、“情境之旅”佳构线路推行、《大V说福建》等,借助腾讯客户端开机屏、腾讯客户端朋友圈、收集直播、话题营销等多元手腕推行,把“清爽福建”品牌叫响唱响。

  依据专业第三方公司监测,高达 78%的受众重要经由过程网站、微博、微信、APP客户端等社交化媒体渠道相识“清爽福建”。据统计,2017年“清爽福建”品牌推行互联网营销项目的触达人群凌驾1.9亿人次。福建省旅发委市场处也被群众日报、腾讯公司团结授与“互联网营销优秀奖”。

  立异“五个一”营销 让福建旅游更使人着迷

  2017 年以来,福建主动买通传统媒体与新兴媒体的联通渠道,构成网上网下宣扬矩阵,多手腕、全方位、全媒体地展开精准营销。用好微信微博等载体,主动展开“五个一”收集专项营销,经由过程一首主题歌曲、一支主题微视频、一个点营销、一场收集推介会、一个媒体大V同盟等体式格局,讲好“清爽福建”旅游故事,让福建旅游越发灵动时髦、使人着迷。

  唱响主题曲《福建如你》天籁。“春雨洒,闽江榕树坊巷绘成画,翠满枝丫,雨后彩霞映着水仙花……”2017年 9月,福建省旅发委约请有名民谣歌手赵照,演唱“清爽福建”民谣版主题曲《福建如你》,并将歌曲应用于多个“清爽福建”主题H5的背景音乐中,在朋友圈、微博、收集媒体以及福建省旅发委主理的境内外旅游推介会等平台普遍流传,广受好评。

  据相识,作为“清爽福建”旅游歌曲,《福建如你》约请了词作家邹友开作词、曲作家蒋舟作曲。整首歌曲用清爽的旋律、质朴的歌词,为人人描写了一幅幽美的福建山海画,歌曲的旋律清爽伸展、朗朗上口,歌词席卷了八闽重要的特征景点和文明元素,包含三坊七巷、土楼、茶、丹霞地貌等,让人听了就很想到福建去逛逛看看。停止现在,《福建如你》收集点击播放总量凌驾200万,微博话题浏览量凌驾2000万,引发了大批网友的高度关注。

  打造首支意见意义主题微视频。2017年11月,福建省旅发委对福建旅游以往的微视频和旅游宣扬视频的基础上,举办创意再加工,打造了一支更具意见意义性和话题性的福建旅游主题微视频。停止现在,微视频收集点击播放总量凌驾1000万,在社交平台和视频平台的总互动量凌驾1万,以多渠道的整合营销终究促进“清爽福建”品牌推行和口碑提拔。

  撬动“平潭蓝”旅游营销。平潭是综合试验区、自由贸易区、全域旅游示范区和国际旅游岛,近年来,福建省委、省政府支撑平潭旅游生长。福建省旅发委也借重发力,从吸睛、互动、递进三个维度举办新媒体营销,推进“平潭蓝”品牌享誉全国、走向世界。

  立于海岸边的山坡上石头厝林,陈旧又神奇;海湾口围起小小的避风塘,不时能看到渔民在辛劳的劳作……全民综艺节目《爸爸去哪儿5》在平潭录制,让平潭这座旅游岛再一次引发社会的普遍关注。借此契机,实时连系热点谋划自媒体文章《人间美景千千万,<爸爸去哪儿5>为何挑选平潭?》,由旅游类微信大V宣布,取得浏览量38751次,完成了经由过程热点综艺节目的高关注量和精准粉丝人群,来拉动平潭旅游着名度和口碑的营销目的。

  谋划“平潭不老骑士”事宜,一对老年夫妻着装时髦,骑机车嬉戏平潭,从白叟恋爱、时髦、故事等角度对平潭举办多渠道多平台暴光。北京青年周刊、福建日报等 20多家新浪微博媒体账号及文娱、旅游类大V介入了话题互动,中国日报、搜狐网等30余家官方媒体介入内容流传。停止9月30日,新浪微博话题#平潭不老骑士#浏览量达4270万,议论量3.6万。话题#平潭不老骑士#取得新浪微博话题榜第二名,旅游分榜第一名,使平潭旅游暴光度进一步提拔。

  为延续制造平潭旅游相干话题热度,指导网友介入互动,福建省旅发委制造了“平潭群众欢迎您”和“清爽神韵比来无”两版H5,累计浏览量超15万次。在新浪微博谋划了#抢平潭声誉岛民证#话题,当日微博浏览量打破2000万,议论量超3万,平潭旅游品牌及口碑延续上涨。

  推介分享福建撩人山川。摒弃传统旅游推介会的单调情势和内容,2017年10月福建省旅发委在北京展开的主题为“清爽福建山川撩人”的收集推介会上,主打“分享”主题,经由过程“年青人+年青化”的分享和互动形式,展现了福建多元和生气的旅游标签。现场约请了直播平台、旅游网站、旅游类大V、收集红人等40余家媒体介入。

  在情势上,举办了内容层面的立异,借助线上的直播平台、旅游APP等媒体制造收集推介会专题,同时嫁接线上“边看边买”功用,当日直播平台寓目人数打破 100万。来自新华网、中国旅游报等凌驾50家媒体对此次宣布会举办报导,钢小侠等十余名旅游KOL发声宣扬,总浏览量凌驾200万。

  启动“清爽福建”大V同盟。12月,福建省旅发委在北京举办“清爽福建”大V同盟签约典礼,与30名着名旅游类KOL签署年度协作框架。随着福建省旅发委主任吴贤德和2名大v代表手中的星空酒徐徐注入,“V+”标识发光,标志着“清爽福建”大V同盟正式启动。现场的运动吸收了105万网友的延续关注,来自全国收集、电视、报纸媒体以及大V同盟、旅游媒体等百余家媒体同步上线宣扬报导此次运动盛况,宣扬推介“清爽福建”旅游资源,引发业界的热闹回响。据相识,大V同盟的30名成员均匀粉丝量超500万,总粉丝数目超1.5亿,粉丝构造九成以上由旅游爱好者构成。借助大V效应,将有用通报“清爽福建”品牌影响力,完成优越口碑的发酵和目的人群的散布。

  推行“情境之旅” 让旅客获“五感”深度体验

  到武夷山来场清心喜茶之旅,到嵩口古镇享用野奢之乐……福建省旅发委立异内容营销形式,整合全省“429”旅游资源,推出“清爽福建·情境之旅”五条佳构线路推行项目,遭到旅游爱好者的普遍关注。

  据相识,该项目以“清爽福建·情境之旅——用五种体式格局去游览”为主题,经由过程H5游戏互动、UGC话题互动、KOL收集直播、微博图文直播、线下情境体验等体式格局,真挚邀约境内外旅客深度体验“清爽福建”。

  运动时期,“清爽福建·情境之旅”的主KV、视频户外投放掩盖了福厦两地机场贵宾室以及厦门T3抵达区LED屏。同时,在国际在线等收集媒体、福厦日报及电视台等多媒体的平台延续流传“清爽福建·情境之旅”的KV、视频、图文报导等内容,集合、强势、多元展现“清爽福建”的平潭一日岛主行、用音乐感觉世遗之美、大咖带你游墟落、寻觅茶王以及骑游海丝等特征佳构线路。停止现在,该项目经由过程多媒体平台流传结果好,掩盖人群3386万人次。

  同时,在微博、微信总计宣布推文55篇,#清爽福建情境之旅#话题浏览量近100万,在上亿的微博话题中,屡次登上热点话题榜。 H5占岛游戏、蓝盒子互动、双十一线下体验招募秒杀互动介入凌驾万人。“用音乐感觉世遗之美”、“寻觅茶王”武夷山茶乡之旅、随着大咖骑游海丝的直播互动累计寓目凌驾2640万人次。

  拍摄《大V说福建》 让清爽福建越发灵动时髦

  “初到泰宁,你可以走在充溢班驳阳光的石板路上,或是穿过迂回悠久的小路,或是在长凳悄悄喝着茶守候日落,在慵懒的时间中逛逛停停……”在《大V说福建》第三期,来自素有“情绪女王”之称的着名作家苏芩分享了畅游福建泰宁的感觉,通知你一个北部地区女人是怎样爱上了南边的温婉。

  “大V说福建”项目,是福建省旅发委一次有益的立异尝试。借助在收集上具有影响力的“大V”及在社会上具有着名度的着名人物的“名人效应”,约请了24个有500万以上粉丝的着名人物介入拍摄短视频,将福建的景致、美食、民风、文明方面的魅力经由过程差别创意的视频在收集上举办推行及流传。

  “大V说”的情势有别于传统的旅游宣扬片,从福建人的乡土情怀到人生“远行与守望”的讨论,从情绪的报告到充溢创意的“手指游览”,人物的介入与话语表达,使视频更具有情绪温度,也让观众在寓目时越发有代入感,对福建的风景、美食、乡土情怀等有更深的体验。

  节目开播以来,保持着每周一、三、五更新的频次,现在已更新15期视频,将于12月尾前完成24条视频的拍摄及上线。停止现在,已推出的15期视频播放总量已凌驾310万,微博相干话题浏览量凌驾2000万,1.2万名网友介入了话题议论。

  在系列视频推行的同时,福建省旅发委还在凤凰网、腾讯网、百度、群众日报数字屏媒等媒体展开“清爽福建”宣扬。在新华网、群众网主页开设“清爽福建”栏目,在微博上同步举办“我来讲福建”热点话题的运营。经由过程话题的指导,浩瀚网友在寓目视频的同时也宣布微博,分享本身与福建旅游的种种故事。在介入话题议论的浩瀚微博中,福建不仅景致与美食使人印象深入,这片地皮更是与许多人的人生发生了感人的情绪联络。

  能与受众发生真正的情绪交换,使旅游宣扬不再是纯真的“单向输出”,拉近了与网友的间隔,恰是“大V说福建”在新媒体营销上收成关注与好评的“宝贝”。

  经由过程一系列立异营销行动,“清爽福建”品牌推行互联网营销成效显著,以H5游戏互动、微博话题营销,UGC互动、视频直播等体式格局吸收了宽大的年青旅游花费群体;创意流传内容,如到平潭海岛怎样玩、武夷山的茶乡喝茶、海丝线的骑游、不老骑士事宜以及大V说福建节目的批评,构成了精细化定位的旅游人群对品牌的口碑流传。观察数据显现,18%的受访者可以说出腾讯卡机屏、朋友圈广告、情境之旅、大V说福建、清爽福建主题曲、微视频和收集推介会等的详细内容。经由过程在新老客群中线上线下的认知和体验重塑,互联网营销强化了受众关于“清爽福建”的品牌辨识度。(吴健芳 李金枝)

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