特征营销尽展天府魅力--观察员

  近日,一辆以“熊猫走天下”为主题的彩绘快铁样车出现在成都青白江当代物流与商贸区,形态万千的大熊猫和五光十色的画面把车身装点得趣味盎然。今后,国宝“大熊猫”将搭上蓉欧快铁,从新疆阿拉山口出境后门路哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯等国直达波兰罗兹站,一起营销四川旅游。这也是四川深度融入国度“一带一起”建议、主动对接“2018中国—欧盟旅游年”系列运动的一项立异行动。

  “熊猫+快铁”旅游推行运动只是四川旅游市场营销的详细行动之一。2017年以来,四川省旅游生长委员会深切贯彻落实国度“一带一起”建议,缭绕四川省委、省政府提出的“决胜周全小康,建立经济强省”的目的,把建立旅游经济强省和天下重要旅游目的地作为中心使命,以“请进来”和“走出去”左右开弓的体式格局,经由过程贯串整年的一系列务虚、立异的营销行动,在环球范围内掀起了一场又一场的“四川旅游热”,不仅为四川旅游经济延续高速增进作出了重要贡献,也向环球进一步展现了西部中国的无尽魅力和革新结果。

  UNWTO大会环球聚焦

  2017年9月在成都举办的团结国天下旅游构造第22届全部大会(UNWTO)让天下旅游业聚焦四川。集会时期,由中国提议建立的第一个环球性、综合性、非政府、非营利天下旅游构造——天下旅游同盟正式建立。云云高规格的环球旅业盛事落户成都,成为四川旅游向环球展现和推介本身的最好平台。

  大会时期,两只川剧抽象的大熊猫彩灯矗立在成都世纪城国际集会中心大门外,担负着“迎宾大使”;集会中心里,大熊猫的抽象更是随处可见。在专为大会打造的“会客厅”里,蜀锦、蜀绣作品尽善尽美,绣娘们现场飞针走线,展现纯熟的刺绣武艺;动态展现柜里,投影出麻婆豆腐、宫保鸡丁、回锅肉等一道道特征川菜,光彩诱人;青城山、都江堰、金沙遗址等四川标志性景区逐一表态,展现着四川幽美的自然风光和厚重的人文汗青……这一切,都让远道而来的列国佳宾们啧啧称奇,纷纭立足浏览、合影。

  集会间隙,来自天下各地的佳宾考核了大熊猫繁育研讨基地、杜甫草堂、都江堰、青城山等着名景区。时任团结国天下旅游构造秘书长塔勒布·瑞法依说:“参会的1000多名旅游‘大使’返国后,能充当起四川旅游和天下的桥梁,在本身国度宣扬四川旅游。”

  本届大会开启了四川与天下旅游界举办深度对话和普遍交换的大门。诚如瑞法依所言,虽然大会已美满闭幕,但本届嘉会必将使四川越发高效地联络天下,进一步加速四川旅游的环球战略规划;天府之国文明开放、时机无限的新抽象也必将跟着这场辐射环球的“旅游交际”被推向天下。

  多元营销掀起高潮

  客岁以来,在国度旅游局的指点和支持下,一系列“走出去”的营销运动让四川旅游进一步深切环球旅客的心中。

  2017年以来,由国度旅游局主理、四川省旅发委承办的“熊猫走天下—幽美中国”环球旅游营销运动,采纳推出主题网站、展览彩绘熊猫、熊猫快闪路演、征集熊猫粉丝、推出熊猫线路等体式格局,连续在西欧、日韩、东南亚、港澳台等12个国度和地区睁开。

  2017年3月,“四川美食之旅推行日”运动在尼泊尔的帕坦杜巴广场演出。停止现在,四川已在西班牙、澳大利亚、印度尼西亚等国度和中国香港地区的重要都市举办了“川菜名馆—四川美食之旅协作餐厅”授牌典礼和“美食之旅”推介运动。

  四川省委常委、宣扬部部长甘雨说,在“一带一起”及“长江经济带”中,四川区位上风得天独厚,既是中国向西迈进的前沿地带,也是天下走进中国的重要流派;同时,四川照样中国旅游资源最富集的省份之一,古蜀文明、民族文明、民俗文明交相辉映。因而,四川旅游营销事情要以建立旅游经济强省和天下重要旅游目的地为目的,把大美风光和明亮文明推向环球。

  客岁7月,来自数十个国度和地区的1500名境外大学生和凌驾5000名国内大学生列入了以 “芳华妄想相约成都”为主题的“感知四川”之行。除了自然风光,重要落地都市成都市还精选了20余个代表性点位,不仅让来川大学生深入感受到天府之国幽美的自然风光和深挚的文明底蕴,更让他们由衷地赞叹这里高速生长的经济、亘古未有的自信和不停涌现的时机。

  在狠抓境外营销的同时,四川对境内旅游市场的宣扬也涓滴没有放松。2017年以来,四川与大香格里拉、丝绸之路、长江流域、黄河流域等旅游营销同盟机构成员单元不停加强在跨地区旅游产物设计、面向客源地团结睁开营销等方面的协作,前后团结举办了近10次宣扬营销运动,推出了20多条跨地区旅游线路产物;离别列入了在北京、重庆、广州、西安、济南、武汉等重要客源都市举办的10次旅游会展运动,举办10多场旅游推介运动,现场发放材料凌驾30万份。

  立异手腕注重实效

  无论是针对境外市场照样境内市场,四川省旅发委的营销事情都在不停探究新的形式与手腕,力图将宣扬与营销的结果放至最大。

  2017年5月,借“中澳旅游年”契机,“熊猫走天下·幽美中国”旅游推介运动在墨尔本举办,四川旅游墨尔本营销中心同时挂牌建立。这也是在成都—墨尔本直航航路开通以来两地互访旅客数目逐年增添的利好之下,四川进一步开发澳大利亚市场的重要行动之一。

  依托直航航路,四川省旅发委与四川航空睁开深度协作,针对直航都市采纳“两点一线、全程营销”的行动,力图使旅游营销完成常态化与精准化。客岁以来,四川已前后在莫斯科、布拉格、首尔、墨尔本、中国台北设立了5个旅游外洋营销中心,这使得四川旅游在这些地区的“候鸟营销”升级为“驻地营销”,关于第一时间控制本地旅客动态、采纳针对性宣扬和促销战略供应了极大协助,有用提升了四川旅游在境外的着名度和影响力。

  “川菜名馆与四川美食之旅”营销运动的实质也在于“驻地营销”。现在,遍及环球各地的“四川美食之旅协作餐厅”已逐步成为四川旅游境外宣扬推行的新平台。维也纳四川饭铺的总经理赵小凤说,“经由过程建立‘四川美食之旅协作餐厅’,我们在奥地利名望更响了。我们也将经由过程各种形式推行四川旅游,终究完成共赢。”

  为进一步进步旅行社企业向四川运送境外旅客的主动性,四川省旅发委和四川省财政厅2017年2月团结印发了《四川省入境旅游嘉奖方法》。另外,对在境外重要客源地投放四川旅游产物广告、自立或列入境外旅游促销、约请重要客源地旅行商或媒体来川考核采风的旅游企业也赋予肯定嘉奖或补贴。

  四川旅游的网络营销也可圈可点。比方,在Facebook、Twitter等境外社交媒体平台上采纳直播、微视频等紧跟时代特征的营销体式格局;与youtube协作,经由过程视频展现四川雄厚的旅游资源;针对春节长假和明朗、五一小长假推出微博互动话题。

  一系列的营销新形式成效显著。2017年,四川省完成旅游收入8923.06亿元,同比增进16.1%。个中,招待入境旅客同比增进9.9%,旅游外汇收入同比增进16.7%。

  特征化的旅游市场营销正和旅游供应侧结构性革新构成强而有力的“双轮驱动”,不仅为四川建立旅游经济强省和天下重要旅游目的地增添了无限动力,更让环球旅客看到了幽美四川、幽美西部、幽美中国的极新抽象。(采访组成员:金启宁 陈静 白骅 本文执笔:白骅)

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