解读“淄博印象”旅游营销的“新花样”--观察员

  旅游营销是旅游业生长中的重要一环。近两年,淄博旅游营销风生水起,在全省旅游营销中留下深入的“淄博影象”。2017年以来,本报曾两次对该征象举行解读,总结出了其经由过程传统与新媒体、线上与线下、“走出去”与 “请进来”相连系的营销形式和体式格局,成为省内不少旅游都市进修自创的模范。值2018年旅游营销事情开篇,今再刊一文,仔细总结“淄博影象”履历,以饕读者。

  淄博早些时候著名省内外,得益于其雄厚的工业基础,时至今日,人们依然对淄博的陶瓷拍案叫绝。淄博不乏旅游资本,但缺少“拳头”产物,曾不温不火。但是,近两年,淄博旅游敏捷跃起,在同业合作中,给世人留下了深入的“淄博印象”和“淄博影象”,成为山东旅游营销的一个模范。

  资金政策砸向市场激起千层浪

  旅游营销是一个砸钱的活,但关键是怎样砸。有的都市部署了大批的资金展开宣扬营销,但收效甚微。

  手中有“粮”,心中不慌。2年前,淄博每一年部署旅游生长基金5000万元、旅游生长专项资金、旅游专项营销资金总计4000万元,用于支撑旅游业生长,把生长文明旅游产业摆到亘古未有的计谋高度,激发起旅游业的新浪潮。本地旅游部门负责人示意,旅游资金富余了,腹中的底气也“壮了很多”,展开旅游营销事情不再畏手畏脚。

  嘉奖是指导市场的有用手腕。淄博出台“二日游”地接嘉奖补助方法和入境旅游兜揽补助方法,牵住市场的“牛鼻子”,极大调动了国内外旅行商的积极性,为淄博输送了络绎不绝的旅客,有力推动了该地旅游市场的繁华生长。

  淄博市旅游生长委副主任荆茂彬示意,以资金政策支撑为契机,淄博旅游竖立起了“政企联手、部门团结、地区同盟、高低联动”的营销事情机制,各方面以极大的积极性和主动性,构成了政府推动抽象宣扬、企业展开产物促销良性互动的旅游宣扬局势。

  在“乱用渐欲迷人眼”的市场营销大环境下,为周全、体系、高效的治理旅旅客户关系,有用剖析营销数据,淄博市自建体系立异开发了山东旅游营销体系,该体系包含渠道商治理、媒体治理和营销内容治理体系等,个中营销内容治理体系完成了淄博旅游图片库、视频库和PPT库等营销内容的有用连系。

  创意“点子”让“齐国故都”亮了起来

  2017年的末了一天,淄博旅游营销的立异实践仍在继承。来自华东六省一市的18位美人空降高青,2017首届山东·高青富锶温泉消息宣布及推介会暨都市旅游小姐世界冠军华东赛区总决赛颁奖盛典,在高青农业嘉年华隆重举行。这仅仅是淄博旅游事宜营销的一个缩影。

  业内人士评价淄博旅游是“同类资本开发的好,同类产物卖的巧”。尽人皆知,旅游业是“点子”产业、创意产业,旅游营销事情更须要立异创意。以往,一座都市外出搞推介,平常是放一个签名簿,或许手刺箱,让宾客一签了事。淄博旅游则立异性的采用“微信签到互动+资本线路推介+明星(机器人)代言+特征文明扮演+媒体集合发声”形式,创意运动层出不停。

  2016年以来,淄博赴周边都市和山东省外重点客源都市举行了各种推介会50余场,受邀列入旅行社到达2000余家次,受邀参会的各级媒体500余家次;前后有26座都市开通淄博旅游直通车,线路总数达100余条。越来越多的眼光聚焦淄博,“齐国故都”文明旅游目的地品牌的着名度和影响力也不停扩展。

  在传统媒体与新媒体融会生长的本日,旅游营销更需注意双连系,特别是发挥新媒体疾速抽象流传广的上风。淄博在展开 “十百万万百万”营销工程中,锁定流传载体,全媒体介入,以微博、微信、流派网站、客户端等新媒体为主,邀请了国内10个省市共50余位收集大V穿越“齐国故都”;举行全国万名大学生淄博旅游微视频(影戏)大赛,在全国大学生群体中扩展本身的品牌影响力……

  数据显现,停止现在,淄博旅游微信民众号、官方微博的年宣布信息达3600余条,粉丝数离别到达15万人和20万人。客岁11月份,省旅游生长委对外宣布了全省旅游微信影响力指数排行榜,淄博和高青排列市、县(市、区)两级旅游治理机构官方微信影响力指数排行榜第一位。

  植根本身特征,引来万万旅客

  “东文西商、南山北水”,这是淄博文明旅游资本的特性。在生长旅游中,淄博不“邯郸学步”,也不“以卵击石”,而是扎扎实实的植根本身传统文明,凸起上风,增强资本融会和产物开发,创意特征旅游节事运动。

  据了解,2017年该市策划了各种旅游运动600余个,基础构成季季有主题、月月有热潮、周周有亮点的粘稠气氛。荆茂彬引见,根据“市场化、品牌化、高端化”目的,淄博重点培育提拔打造了齐文明节、中国陶瓷展览会、恋爱文明旅游节、陶瓷琉璃文明旅游节等一批特征鲜亮的节庆运动。将来将重点把“齐文明旅游”培育提拔成为山东以致全国的主体品牌,把淄博打造成全域旅游树模市和着名旅游目的地。

  受宣扬营销叠加效应影响,2017年淄博市旅游市场显现强劲生长势头,潭溪山、古商城、温泉慢城、人立琉璃、齐山、开元溶洞等一批重点景区旅游招待、旅游收入同比增进均在30%以上,土峪、乐疃、中郝峪、牛记庵等一批佳构民宿旅客爆棚、“一房难求”。

  “近年来,淄博旅游业生长势头迅猛,亮点纷呈,效果凸起。各地旅游部门应认真进修淄博在市场营销方面的履历做法,全方位整合资本,齐心协力推动全省旅游营销再上新台阶。”在2017全省旅游营销事情现场会议上,省旅游生长委副主任张明池曾如许点评淄博旅游营销事情。

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