缤纷“夜”态为诗画浙江添彩--观察员

安徽省文化和旅游厅赴上海等地考察线上旅游企业

  在浙江金华兰溪,兰湖“晚风夜市”入夜后逐渐热闹起来,整齐排列的网红摊位叫卖着当地特色美食;串联起多个地标的“兰江夜游”,引来不少游客乘船观赏沿线夜景……这是当前浙江夜游经济的缩影。
  随着文化和旅游市场回暖,浙江城乡各地正以打造多种特色业态为抓手,发展夜游经济,激发夜间文化和旅游消费,助力文化和旅游业高质量发展。
   多样业态 各具看点
  在温州,乘船从杨府山1号码头出发,途经海港大厦、鹿港大厦、瓯越大桥、温州CBD商务中心等当地地标性建筑,瓯江江面的微波与两岸的绚丽灯光尽收眼底;登上古色古香的画舫,由白鹿洲公园出发,沿途观赏实景演出“塘河夜画”,感受神韵流转的塘河人文故事……作为温州“月光经济”明星品牌,“瓯江夜游”“塘河夜画”自5月初上线以来推出不少新颖玩法,深厚且特色浓郁的地域文化引来不少游客。
  瓯江、塘河夜游项目由温州良业环境技术有限公司打造。“我们从空间布局、产业形态、运行机制上不断寻求突破创新。”该公司相关负责人表示,接下来,将进一步丰富、优化游客体验,并筹划塘河夜游二期项目。
  华灯初上,嘉兴大云国际旅游度假区的夜色同样精彩。歌斐颂巧克力小镇融合时下很受欢迎的爆点灯光场景,耗时100多天打造7D光影网红乐园,阿凡达生命之树、北极光、萤火虫之光等主题灯光装置让人目不暇接;碧云花园景区依托葡萄节举办夜市,打造“旅游+农业”业态;云澜湾温泉景区推出创意集市,以具有地域特色的集市和文创产品吸引夜间客流。
  “夜间文化和旅游消费是满足人民群众美好生活需要的重要方式。提供更加丰富优质的夜间文旅产品,大力发展夜间文旅经济,才能满足大众多元化、个性化、高品质消费需求。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示,浙江将发展夜间文旅经济作为培育城乡发展新动能、激发城乡活力、繁荣城乡经济的重要引擎。
   繁荣市场 提振经济
  11.8万人次参观、拉动消费3008万元、直播活动在线观看量达1000万人次……这是8月中旬“2020文旅市集·杭州奇妙夜”活动在3个夜晚里交出的成绩单。
  活动推出杭派国潮、非遗课堂、月光美食、杭州书房、文旅超市等十大板块,非遗、美食、文创、演艺、酒店等10多个业态、近200个文化和旅游品牌亮相,长三角地区多个城市参与。汉服秀、直播带货以及数十种互动体验聚集大量人气。
  “这次充满‘杭州韵、中国风、国际范、时尚潮’的杭州奇妙夜活动,旨在打造文化和旅游引导夜经济商圈发展的新典范。活动形成了融展示、演艺、体验、消费于一体的夜间市集新模式,搭建起长三角城市互动、线上直播与线下展销联动的优质平台。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示。
  夜游的人气不只是在城市。依托浙江美丽乡村多年建设成果,全省各地涌现出露营烧烤、夜行夜骑、乡野酒吧等乡村新“夜”态,吸引越来越多游客过夜停留。
  7月下旬,湖州市安吉县上墅乡举办百福夜“吉”市,

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活动以自然、环保、禅意为主题,推出文创产品、传统手工艺品、特色农副产品等,实现吃、住、购多要素联动。在安吉县报福镇,从7月下旬持续至8月底的啤酒音乐节,融合多元夜间消费,带火当地夜经济。
  “接下来,我们将从供给侧和需求侧同时发力,提高夜间文化和旅游消费供给能力和品质,丰富夜间文化和旅游消费业态,培育夜间文化和旅游消费新热点,推动文化和旅游消费扩容提质。”浙江省文化和旅游厅相关负责人表示。
   提升品质 打造品牌
  作为新的消费热点,夜游经济蕴藏着巨大发展潜力。浙江各相关部门从多方面发力,推动夜游经济转型升级。
  8月17日,浙江省美丽乡村夜经济推进会在温州市永嘉县召开,对集运动休闲、文化创意、健康养生等于一体的12条美丽乡村夜游线路进行推介。浙江省农业农村厅相关负责人介绍,这些带着乡音乡味的夜游线路,既拉长了游客在乡村旅游的时间跨度,延长乡村旅游产业链,又可以挖掘更多乡村价值,增强乡村经济发展的韧劲和活力。
  8月12日,由浙江省文化和旅游厅、温州市政府主办的全省夜间文化和旅游消费工作推进会召开。浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育表示,以“六重六抓”促进夜间文化和旅游消费,即“重规划、抓谋篇布局,重项目、抓设施配套,重内容、抓业态融合,重试点、抓示范带动,重特色、抓品牌打造,重服务、抓品质提升”,以高质量的夜间文化和旅游产品供给,推动全省文化和旅游产业高质量发展。
  据了解,接下来3年中,浙江将建设一批以景区景点、文博场馆、特色小镇、商业街区等为依托、各具特色的夜间文旅消费集聚区,打造一批夜间文化和旅游消费放心品牌,推动夜间文化和旅游消费规模持续扩大,形成与高质量发展、高品质生活相匹配的夜间文化和旅游消费新体系。(陶李 靳畅)

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