冬季游河北 福地过大年--观察员

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  热闹的庙会、精彩的表演让人应接不暇,诱人的美食、别出心裁的非遗文创产品令游客纷纷驻足品鉴……12月19日,2020“冬季游河北 福地过大年”推介会在广东深圳举行,冰雪“冀”风景闪耀了鹏城“朋友圈”。自11月16日以来,河北省文化和旅游厅以“河北冬季旅游宣传推广月活动”发力长三角、珠三角等中长途客源市场,在上海、广州、深圳先后举办冬季旅游主题推广活动。
  近年来,河北省文化和旅游厅高度重视文旅营销,宣传推广工作走在了全国前列。“这么近 那么美 周末游河北”不仅获得年度传播口号和多项全国文旅营销大奖,而且入选全国国内旅游宣传推广典型案例;“云游河北”荣获2020博鳌国际旅游奖年度整合营销案例奖。前不久,河北省文化和旅游厅还受邀在文化和旅游部举办的2020年国内旅游宣传推广培训班上进行先进经验现场授课。“河北冬季旅游宣传推广月活动”自启动以来就受到广泛关注,吸引了30余家媒体关注报道,“冬季游河北 福地过大年”宣传推广视频仅在北京卫视就获得3000多万的播放量。
  河北省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨表示,在“双循环”新发展格局下,“河北冬季旅游宣传推广月活动”把淡季做热,借助北京冬奥会的契机,积极宣传推广包括冰雪、温泉、年俗等在内的河北丰富的冬季旅游资源和冬季旅游业态,让更多游客到河北感受冰雪魅力,乐享冬日之美,持续释放文化和旅游消费潜力,让河北冬季旅游更旺、更火热。
  多样冬游体验 “种草”各地游客
  “冬游河北,冰雪与温泉碰撞;漫步古城,历史与文化交融;品味年俗,视觉与味觉共舞……”在深圳世界之窗景区户外大屏前,聚集着不少市民及游客,人们看到屏幕上滚动播放的河北文旅资源,开始聊起张家口崇礼、正定古城、西柏坡、金山岭长城……“听了景区的介绍,对河北的冰雪资源和人文风情非常向往。”深圳市民黄先生表示,已经计划今冬到河北感受滑雪的激情和温泉的惬意,还要品尝当地美食,参与古城热闹的活动。
  今冬河北把最好玩、最接地气的冰雪旅游线路集中挖掘整理汇总,串珠成链,让游客“享冰乐雪”。活动现场,河北推出了戏冰雪、泡温泉、游古城、赏年俗、品美食、乐享购六大主题产品,来自张家口崇礼冰雪旅游度假区、承德中国马镇旅游度假区、秦皇岛渔岛海洋温泉、邯郸广府古城等河北热门旅游地的代表纷纷登台进行推介。
  “为丰富游客出游计划,河北省文化和旅游厅还发布了18条冬季旅游线路和多项节庆活动。”河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽表示,丰富的文化和旅游节庆活动将在河北各地轮番上演,广大游客可以在河北体会到别样的冬游风情。目前,张家口崇礼各大滑雪场已经开板,游客量持续增长;石家庄土门关灯会、沕沕水冰瀑旅游文化节已经启幕;春节前后,吴桥杂技大世界春节庙会、唐山皮影主题乐园冰雪嘉年华等庆祝活动也将盛大开启。
  多种优惠福利 尽享旅游新“冀”
  魅力冰雪“冀”,优惠更精彩。据了解,针对长三角、珠三角等中长途客源市场,河北省文化和旅游厅联合全省各地推出了约120项景区、酒店惠民措施和约180场节庆活动、惠民演出等,诚邀人们“冬季游河北 福地过大年”。
  据了解,在今年8月举行的“周末游河北”主题宣传活动中,河北省文化和旅游厅与美团平台深度合作,设立了“河北百大人气目的地”门票销售聚合页,

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全网营销,仅活动期间就销售了价值超500万元的景区门票。今冬,河北省文化和旅游厅再次与美团平台合作,精准营销冬季旅游产品,开设河北旅游销售聚合页,河北省内外游客可通过点击美团APP周边频道的活动专属展示位,或直接在美团搜索“冬季游河北”“河北滑雪”“河北温泉”“河北年俗”等关键词,直达活动页面,感受河北冬季旅游的魅力与惠民政策,选择合适的旅游产品。
  河北省文化和旅游厅宣传和对外合作交流处处长李新杰介绍,除了与美团平台进行深度合作外,河北省文化和旅游厅还与抖音、快手、新浪微博、百度等平台合作,进行线上精准营销,通过AI互动、创意玩法、达人KOL等趣味活动,赋能河北旅游,构建河北文旅宣传营销新生态,助力河北旅游由品牌推广到产品营销落地,引客入冀。
  共同开展推广 旅游合作取得实效
  长三角、珠三角地区经济发达、文化底蕴深厚、交通便捷,是河北旅游的重要客源市场,河北始终高度重视与这些地区的合作与交流。
  11月16日,在上海,河北省文化和旅游厅与上海市文化和旅游局签订战略合作协议,分享“双循环”新发展格局带来的广阔机遇,相互宣传,互送游客,并共同启动了“长三角千人冬游河北”项目;12月17日,在广州,河北省文化和旅游厅与广东省文化和旅游厅签订战略合作协议,两省旅游商共十余家签订战略合作协议,举行了“珠三角千人冬游河北”项目授旗仪式,切实实现游客互送、资源共享;12月19日,在深圳,河北旅游(深圳)推广中心正式成立,成为实现两地游客互送、资源共享的纽带……
  据了解,去年5月,“河北旅游(上海)推广中心”落户上海春秋旅行社。之后的一年多里,该推广中心借助3000余家线上微店、39家线下门店开展了10余次推介会,组织、吸引了近万人到河北旅游观光、休闲度假。河北省文化和旅游厅与上海铁路局合作打造的京沪线“京畿福地 乐享河北”高铁冠名列车,成为一张流动的河北旅游“邀请函”。
  王荣丽表示,明年1月8日,河北将赴北京针对京津及周边旅游市场进行冬季旅游推介,让在零摄氏度以下开展的河北冬季旅游更旺、更火热。“河北冬季旅游宣传推广月活动”进一步加强了河北与各地的交流和互访,更好地实行资源互享、客源互送,对促进河北与各地区文旅产业互惠共赢、激发文化旅游高质量发展的动力和活力,具有重要意义。展望“十四五”,河北旅游宣传推广将在国家战略中抢抓机遇,在科技变革中融合创新,在消费升级中做旺市场。(李秋云 范海刚)
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